喝可口可乐、吃爆米花和购买熏肉
詹姆士・维克瑞并不是独一宣称潜认识刺激会激烈影响人类行动的人。其别人也写过脱销书，宣称告白商为了刺激发卖会常常在照片中嵌入与性有关的图案。他们给出的例子包含冰块中袒胸露乳的女人、卷烟包装上的男人勃起图、在环球最脱销的饼干两面多次嵌入的“sex”（性）字样。别的，有几家公司还发卖潜认识灌音带，他们宣称灌音带上隐含的信息能够让人产生各种巴望的结果，此中包含加强自傲、机才气和聪明等。这但是一个范围不小的财产。据猜测，仅1990年这一年,潜认识灌音带在美国的年发卖额就冲破了5000万美圆。这些主张中的绝大部分都没有获得任何情势的科学考证，环绕该话题展开的少数研讨也没有得出任何支撑此类主张的成果。在此中的一项研讨中，过于肥胖的人聆听了号称能够帮忙他们减肥的潜认识灌音带，与没有聆听此类灌音带的对比组比拟，他们的减肥结果并没有变得特别较着。在另一项尝试中，警官们花了20多周聆听号称能够改良枪法的灌音带。成果显现，他们的枪法并没有变得比未遭到潜认识刺激的同事更准一些。
1957年9月，市场研讨职员詹姆士・维克瑞宣布了一项尝试成果，证明潜认识刺激能够对人们的采办行动产生庞大的影响。维克瑞宣称，新泽西人在电影院看电影时被偷偷地灌输了两种潜认识信息：“喝适口可乐”和“吃爆米花”。维克瑞本身设想了一台高速投影仪，让这些信息在电影银幕上一闪而过，信息每次逗留的时候仅为三千分之一秒。固然观众并不晓得这些信息的存在，但适口可乐和爆米花的销量别离上升了18%和58%。维克瑞的声明在公家和政治家群体内引发了庞大的颤动。莫非人的思惟和行动真的能够被潜认识信息操控吗？人们真的能被说从命而买下他们并不想要的产品或者投票给他们不支撑的政治人物吗？这些潜认识信息能够在天下性的电视台播出进而对全部百姓产生影响吗？
那么，这是不是意味着奥妙、模糊的信号并不会影响我们的思惟和行动呢？究竟上，大量的研讨显现，我们平常行动的很多方面都会不自发地遭到外在身分的影响。这些身分并不会在电影或电视屏幕上快速闪过。相反，它们就呈现在我们眼皮底下，并且会对我们的思惟和行动形式产生严峻的影响。近似名字这么简朴的身分就是此中之一。
詹姆士・维克瑞宣称潜认识信息能够增加爆米花和适口可乐的销量，但德夫勒和佩特雷诺夫得出的结论倒是熏肉的销量并没有因潜认识刺激而大幅上扬，那么，这类相互冲突的征象又该做何解释呢？1962年，维克瑞接管了《告白期间》杂志的专访，并是以发表了这个困扰人们好久的答案。他解释说，有关潜认识刺激和采办行动的故事过早地泄漏给了媒体。究竟上，他当时汇集到的数据非常有限，也就仅够申请专利之用罢了。维克瑞承认说，当时本身所做的调查实在太少，以是底子谈不上有甚么意义。说白了，浅显大众和政治人物狠恶争辩的不过是一个假造的故事，而不是究竟。在拜候靠近序幕时，维克瑞弥补说：“我想，我所获得的统统成绩就是把一个新词变成了公家耳熟能详的词语……我尽量让本身不再去想这件事情。”但是，维克瑞所做的毫不但仅是鼓励人们利用“潜认识”这个词罢了，他的假造研讨早已变成了都会中的传奇，那些信赖潜认识信息能够影响采办行动的人至今仍在援引维克瑞的研讨。
1958年7月，WTTV电视台第四频道的观众整月都在接管埋没信息的轰炸，奉告他们去旁观弗兰克・爱德华兹的节目和采办熏肉。在尝试开端之前，弗兰克・爱德华兹节目标均匀收视率为4.6%，颠末两小时的潜认识信息持续轰炸后，该数字降到了3%。潜认识信息对采办行动的影响也并没有料想的那么深远。尝试开端前，约翰・菲格公司在印第安纳地区均匀每周能够卖出6143份熏肉。到尝试结束时，熏肉的销量只是呈现了非常小幅的上扬，均匀每周能够卖出6204份。简而言之，潜认识刺激对于熏肉的销量几近没有任何影响，同时还使得数量可观的电视观众放弃了弗兰克・爱德华兹的消息节目。由此可见，潜认识信息的狠恶轰炸并没有带来较着的结果。
研讨的第一部分旨在肯定埋没的信息是否会影响大众看电视的风俗。遵还是例，WTTV电视台第四频道每晚都会播放长达两小时的电影，随后是由着名主持人弗兰克・爱德华兹主持的消息节目。研讨职员获准在播放电影的两个小时里始终插手潜认识信息“旁观弗兰克・爱德华兹”，但愿能够以此压服更多的观众稍后持续旁观爱德华兹的消息节目。
研讨的第二部分旨在切磋潜认识刺激窜改人们采办行动的能够性。约翰・菲格公司是位于印第安纳的熏肉批发商，公司让研讨职员在其电视告白上闪过“采办熏肉”的潜认识信息，随后追踪该信息对全部地区熏肉销量的影响。
当然了，并不是只要他们两位深切切磋过这个话题。几个月前，加拿大播送公司在周六早晨的热点节目《特别聚焦》中让“现在就打电话”的信息敏捷闪过350多次，并奉告观众如果发明本身的行动有任何奇特的窜改就给电视台写信。成果显现，不管是在节目播出期间还是播出后，观众打来的电话数量都没有呈现明显的增加。不过，电视台的确收到了数百封来信，很多观众表示他们俄然有一种莫名其妙的打动，比如说，俄然想喝啤酒、想上洗手间，或者想去遛狗。固然没有较着的证据能够证明播放潜认识刺激会对观众形成任何影响，但迫于来自公家和政治人物的压力，全美播送电视协会还是在1958年宣布全面制止在美国的播送电视收集上利用潜认识信息。
德夫勒和佩特雷诺夫得出告终论：公家在早晨终究能够放心入眠了，因为他们已经晓得潜认识刺激并不能偷偷地操控他们的思惟和行动。
德夫勒对詹姆士・维克瑞就潜认识知觉所颁发的声明很感兴趣，以是决定跟同事罗伯特・佩特雷诺夫联袂对此停止调查。两小我决定做一次实际的测试，采取的体例是在天下性的电视节目中插入埋没的信息。他们晓得本身的行动必必要快，因为全美播送电视协会已经建议不要在媒体中利用潜认识刺激，并且看起来不久就要全面制止了。德夫勒和佩特雷诺夫在印第安纳波利斯的WTTV电视台第四频道做了两个尝试。
固然并没有证据显现在电视上播放的潜认识信息和行动之间有任何联络，但当今的政治人物仍然担忧奥妙的信号能够会对选民产生影响。在2000年美国总统大选中，共和党制作了一个电视告白片，对民主党在老年人处方药上的政策停止抨击。在告白中，有很多笔墨迟缓地畴远景向背景挪动。当表示官僚的英文单词“bureaucrats”呈现在观众视野当中时，告白中有一帧画面只显现了该词语的最后四个英笔墨母“rats”，意即“卑鄙小人”。民主党将这看作共和党试图以潜认识知觉摆布选民行动的行动，要求美国联邦通信委员会对此停止调查。共和党则辩论论“rat”的呈现纯属偶合，告白的主题是安康，而不是甚么啮齿类植物（译者注：rat的另一个意义是“老鼠”）。
有关潜认识刺激能够具有强大力量的信息好像野火普通敏捷在天下伸展开来，在维克瑞召开消息公布会9个月后，有人做了一次调查，成果显现超越40%的受访者都已经传闻过这个故事。这项研讨带来的激烈反应引发了梅尔文・德夫勒的存眷，德夫勒是印第安纳大学的传播研讨专家，他的博士学位研讨课题获得了中心谍报局的帮助，该课题就是在核战役发作时如何有效地将有关食品和出亡的信息传达给公家。德夫勒对两种技术含量很低的信息传播体例特别感兴趣：口耳相传与空投大量传单。为了制止引发大范围的发急，德夫勒和他的同事们常常会坦白所做尝试的真正目标。作为研讨项目标一个构成部分，研讨职员曾打扮成金盾咖啡公司的倾销员，对华盛顿州某个偏僻小镇的五分之一住户停止了拜访。他们奉告人们公司推出了一个新的鼓吹标语（“金盾咖啡，品格如金”），三天后他们将对镇上统统的住户停止回访，每一名能够记着该标语的人都将获赠1磅（0.45公斤）咖啡。为了在小镇上营建出浓烈的“咖啡高潮”，他们不但采取了这类面劈面的鼓吹守势，并且还把美国空军搬来助阵，在小镇上空投下了3万张传单。三天后，调查职员对小镇住民停止了回访，成果发明84%的人都能够精确地说出金盾咖啡的新鼓吹标语――金盾咖啡，品格如金。不过，研讨职员在陈述中夸大，这个数字能够有点儿高得不实在际了，启事就在于咖啡的时价在调查开端之前呈现了大幅上扬，公家能够是在激烈动机的差遣下才记着了新的鼓吹标语。